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短视频人物IP如何打造?人物IP打造方法和策略 2021-11-08 11.84 W 凯文

人设是短视频内容创作的灵魂,也是下一步短视频编剧的目标。如果你拥有一个清晰,优秀的人设,你的内容创作就会变得顺利。只要人设立起来,故事、剧本就会自动蹦出来,所有精彩都会自然而然流出。换句话说,当你感觉你的短视频“内容输出”变得非常艰难,你不知道需要什么样内容的时候,基本可以确定,问题就出在你的人设上。以下内容在凯文优讲发布的《从01打造个人IP知识地图》中有系统讲解。

短视频人物IP如何打造?人物IP打造方法和策略  第1张


1、什么是短视频IP人设呢?

人设即为标签,很多人买票看电影,就算是这部电影不怎么好看,也会坐在电影院里将作品看完,因为毕竟这是花钱买的电影票。可是用户看短视频可不以为然,短视频既然能够快速的在火爆起来,靠的就是消费用户平时上下班或者是生活中碎片的时间。如果短视频的内容没有给用户带来一定的价值,可见用户并不会在这个上边消费太多时间。并且,用户打发时间,想看的肯定是更多的娱乐化内容,只要能够触发到自己的需要就好。这些用户并不会浪费太多的脑细胞和更多时间去研究你的账号到底是怎样的一个账号。所以,如果我们自己想要让用户快速的认知自己账号的人设,最快速有效的方法就是为自己的作品贴上标签,因为人设即为标签。我们需要寻找自身所具备传播并且符合目标定位调性的标签。同样,标签也是需要通过视频的内容呈现给观众。所以我们给自己视频内容贴标签一定要想清楚怎样才能让用户对于我们形成一个稳定的印象。

2、为什么要打造短视频人设
1.打造账号垂直度
根据短视频平台的推荐机制,系统会根据账号标签和权重,将作品推荐给标签的相关用户。而打造短视频人设可以帮助创作者确定内容创作方向,为作品贴上属于自己的标签;同时根据标签稳定输出内容,有助于打造账号垂直度,提高账号权重,获得更加精准的推荐。
2.打造差异化信息
碎片化时代,用户的注意力在哪里,流量就在哪里。想要在千千万万的短视频作品中脱颖而出,必须有能让用户能记住的“点”。短视频人设就是将这个“点”放大并专业化、系统化。
3.拓展商业变现价值
一个成功的短视频账号不仅可以获得用户注意,更能获得市场的注意。无论是商家合作、线上推广、还是自己带货变现。一个好的短视频人设已经深入人心,其积累的粉丝流量和用户信任度,带来的商业价值都是无法想象的。

短视频人物IP如何打造?人物IP打造方法和策略  第2张


3、如何打造爆款人设?
1.做自己擅长的事
在设计短视频人设之前,一定要对人物的优势做一个充分的分析总结。擅长什么领域、适合什么类型,基于此进行展开规划,更容易做出成绩。
2.符合平台调性
玩短视频有句话叫:读懂平台,玩转流量。短视频人设的打造需要根据平台调性、用户画像出发。 以抖音来说。抖音短视频的slogan是:记录美好生活。用户在这里的需求是正能量、积极向上、符合大众价值观的。那么,在打造短视频人设时就需要遵循这一基本原则。像违背平台调性的,宣泄负能量、触碰底线的账号往往不会发展长久。
3.以少胜多
打造短视频人设最重要的一点就是“消重”。因为短视频平台拥有强大的审核机制,一旦出现与内容库相似程度过高的内容,平台就不会给予作品更多的推荐。所以,还是那句话:“物以稀为贵”。人设一定需要有自己的独特性和亮点。这一点可以从人设的形象和口号进行设计。人物形象很好设计,因为千人千面,只需要我们将其中某一个特点放大即可;而口号可以参照举例的账号,设计一个符合人设的口号,在输出内容时,固定插入,形成一个特殊的记忆点。

短视频人物IP如何打造?人物IP打造方法和策略  第3张


4、总结

我们打造个人品牌,最终的目的还是要让用户感知到。我们经常说“一千个读者就有一千个林黛玉“,因此感知层更多的是目标用户的个人感觉,是从受众的角度对个人品牌进行的分析。

现在也有很多的课程在教大家如何打造个人IP,也就是个人的人设,其实个人IP更多的就是用户感知层的内容。 比如我们经常见到的人设有:好媳妇、好丈夫、运动达人、热爱公益以及终身学习者等等。当个人的人设积累到了一定的势能,就会具备一些人物角色本来不具备的属性,这里面往往包含着目标用户的个人情绪和情感。

本篇文章来源于微信公众号: 凯文优讲

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