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​如何打造个人ip形象?什么是人格化IP? 2021-11-09 8.15 W 凯文

品牌人格化,是近几年品牌营销领域经常被提到的一个概念。越来越多的头部品牌和广告主,都已经对此产生了非常强烈的主观意识。此外,也有越来越多的新品牌,尤其是主打年轻用户群的品牌,已经非常熟悉人格化IP的概念,并开始利用人格化IP为自己的产品和品牌迅速找到市场定位,精准定位目标用户群,成功建立用户对产品和品牌的基本认知。以下内容在凯文优讲发布的《从0到1打造个人IP知识地图》中有系统讲解。

​如何打造个人ip形象?什么是人格化IP?  第1张

一、什么是人格化IP?

人格化IP,其实就是让品牌具有一些“拟人”的功能和元素,甚至有时候,通过人物推广,打造CEO的个人品牌,直接将一个真人的IP和品牌、产品联系起来。那么人格化IP,都有哪些基本属性呢?

首先,人格化IP比一般的IP更像一个人,这样的IP要有人的性格和情绪。其次,要建立一个类似“人物小传”的概念,也就是书写出这个人(品牌)的成长背景,用于清楚地交代这个人从哪里来,要到哪里去。最后,也就是打造人格化IP的最终任务,要和自己的目标用户建立“人与人”之间的直接情感关联,以“人”的方式与用户进行交流。用一种符合这个人格化IP的表达和交流方式,通过借助各种的内容表达形式(短视频、小视频、直播、图文、音频)去和用户进行沟通和交流。需要注意的是,在交流时一定不能用机器人和机构的语气语态,而要用已经和用户达成的人物关系的语气语态来沟通。

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二、为什么要打造线上的人格化IP?

只有人格化IP才能真正被用户所记住。如今的互联网是一个渠道和用户都很分散的世界,如今的线上流量价格又处于一个居高不下的状态,在这种情况下想要找到自己的目标用户,需要动用或购买非常大的流量。如何在这个信息繁杂、“噪音”众多的世界里喊出自己的声音,让自己的声音在合适的时间里传递给合适的人,同时还能做到传递的信息不被折损?这就要求品牌和产品尽快树立一个新的中心化的形象,让大量用户能够迅速认识到你,最终记住你。

好在,在这些嘈杂的声音里,很多都是一种非个性化的、不经包装和体系化的表达,所以也很容易和一个具有明确个性与特征的声音做出分别。因此,在线上如果想要做品牌建设,就一定要走人格化IP的打造路线。否则,就有可能陷入时间和成本俱高,却始终无法沉淀有效用户的被动境地中。

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这一点和短视频内容团队的运营策略是一样的。“人设”的真正作用做人格化IP,就是要给品牌搭上“人设”,即“人物设定”。具体是指创造展现给观众的形象,包括外在形象特征以及内在性格特征。


本篇文章来源于微信公众号: 凯文优讲

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