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​打造个人ip的重要性,打造个人IP关键注意事项 2021-11-09 3.35 W 凯文

在互联网世界里,一个有效的信息节点绝对不能只是作为一个“摆件”,而应该成为无数节点能通过其进行信息接收和传递的关键环节。人格化IP就是这样一个可以高效转换信息的节点,它可以在帮助建立了用户对品牌的一定认知之后,让其有意愿主动发布信息,通过评论、转发、收藏、点赞等社交化的信息处理行为,与品牌进行真正有效的交流,产生强关联。甚至可以说,人格化IP的建立,才是品牌线上实现用户管理的第一步。以下内容在凯文优讲发布的《从0到1打造个人IP知识地图》中有系统讲解。

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1、打造个人IP关键点

(1)让IP具有辨识度品牌要具有标示性和辨识度,才能真正吸引用户。用户通过对“人设”的直观理解,可以快速建立和掌握对品牌的理解,树立起良好的情感关系。

这样不仅有利于加强用户对于品牌定位的认知,同时还能提高用户对于品牌和内容的记忆度和喜爱度。而辨识力则是当用户看到或者听到IP人设的名称以及相关元素时,能自主地在脑海中产生并组合形成相应的画面、相关的情感认知和其他更为丰富和深入的联系。

(2)吸引用户的注意力在以注意力为关键词的经济大环境下,内容和品牌想要打开用户心智。首先就要吸引用户的注意力,而好的“人设”则是帮助内容迅速吸引用户注意力的有力武器。一个具体的品牌形象、一个真人或者一个活化的卡通形象,都比机构的一个简单而冷漠的logo,更能快速吸引用户的注意,这一点是毋庸置疑的。

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(3)迎合用户的沟通需求以往品牌的概念,一般是以一个产品或者一个机构为核心,他们都是没有任何情绪的“物件”。

所有交易的基础,都来自于信任。人格化的IP帮助品牌和产品打造与用户之间的信任关系,从而实现用户与产品的有效连接和交易。在打造人格化IP的全过程中,品牌主不仅能收获一个成功的线上自有IP,同时还会收获一帮属于自己的死忠粉,这是一举两得的做法。

比如:现在很多行业大V,通过人物包装,打造自己个人IP来建立自己的线上品牌影响力,这是因为基于个人的信任,很多“粉丝”会主动产生购买需求,在后台或者评论区主动提出各种关于购买行为的疑问,从而增加粉丝潜在的消费需求。

这样的效果是多少品牌主和商家,通过大量问卷调研的方式都很难达到的,但如今通过有的放矢地打造人格化IP就可以轻松地实现和获取。

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2、打造人格化IP关键注意事项

首先,就是做好定位,为人格化IP找到一个好“人设”。其次,就是一旦找到适合的”人设“定位,就要持之以恒,不可中途随意更换“人设”。寻找“好人设”——人格化IP的定位方式不同的行业所需要的人设形象与定位,以及需要其所具备的能力和功能都不尽相同,需要结合具体的行业特点。

深入挖掘“人设”的独特性,为其策划和设计一些好玩的、有辨识度的标志性行为和语言系统。同时,要保证“人设”能够高频出现在用户面前,保持一定曝光强度,这一点也是非常重要的。然后,在创造了“爆款”以后还要有长期稳定的优质内容输出,才能真正有效地增强用户黏度。

本篇文章来源于微信公众号: 凯文优讲

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