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​什么是打造个人IP?个人IP应该如何打造呢? 2021-11-10 13.59 W 凯文

许多商家和朋友经常问我关于个人IP打造方面的内容。在市面上看了一些相关的文章和教程,大部分都是叫大家如何打造朋友圈的,总的来说并不是很成体系。结合我在商业模式打造、品牌营销、媒体传播和互联网运营领域的经验,我将个人IP打造方面的内容进行了一下梳理,这些内容在凯文优讲发布的《从0到1打造个人IP知识地图》中有系统讲解。

​什么是打造个人IP?个人IP应该如何打造呢?  第1张

其实打造个人IP重点就是解决“是什么、为什么、怎么做”这三个问题


一、为什么要打造个人IP

总得说来,打造个人品牌的好处和必要性有以下几点:

社交网络时代信息量爆炸、社会多元化、时间碎片化,是一个注意力经济的时代。个人品牌能够让你在纷繁复杂、浩如烟海的信息中脱颖而出;个人品牌可以积聚势能、树立信任,可能让你在快节奏的互联网时代提高社交效率;在职场中,个人品牌就是你的“行业影响力”。在公司内,你的行业影响力是你升职加薪甚至成为公司合伙人的重要筹码;即使有朝一日跳槽,你的个人品牌也能让你成为各大同行猎头竞相争取的对象;

在创业中,个人品牌就是你的“号召力”。在创业的过程中,你的个人品牌对于企业融资、商业合作、产品销售和人才招募都会有促进的作用;如果你直接面向用户,你的个人品牌就是“销售力”。无论你是房产经济人还是保险经济人,无论你是课程顾问还是培训讲师,良好的个人品牌都是你的信任背书。如果你的个人品牌打造的足够成功,甚至可以做到你在哪客户在哪,你的个人品牌就是流量池,就是销售力。

​什么是打造个人IP?个人IP应该如何打造呢?  第2张


二、个人IP是什么包含什么内容

个人品牌是个人的外在形象和内在涵养的集合,可以拆解为初心层、能力层、展现层和感知层四个层面的内容。

1.初心层:打造个人品牌的初衷

每个企业都在自己的使命、愿景、价值观,可以说你的使命、愿景、价值观就是你打造个人品牌的初心。如果把个人品牌比喻成大厦,那么初心层就是大厦的地基,初心越正,个人品牌才会越稳。我们经常会听到某些企业的创始人在讲自己的创业故事时会提到自己的某个情怀或者情结,这些就属于初心层的范畴。

2.能力层:打造个人品牌需要具备的素质

“当你的才华撑不起你的野心时,你应该静下心来学习;当你的能力驾驭不了你的目标时,你应该沉下心来历练。”这里提到的才华和能力,都属于我们打造个人品牌时需要具备的基本素质。能力层就是我们打造个人品牌这栋大厦的钢筋水泥,能力可以分成五类:

底层能力:包含一个人毅力、学习力、自控能力和时间管理能力等;

专业能力:即你所在领域的业务能力;

萃取能力:即你对自己行业知识的总结能力;

输出能力:即你将萃取的专业知识传达出去的能力;

应用能力:将学习的知识应用到生活工作中并解决问题的能力。这些能力都不是一朝一夕就能获得的,需要我们沉下心来,日拱一卒,不断的历练。

3.展现层:打造个人品牌需要对外展示的形象。

无论我们的初心还是我们的能力,最终都是要展示给我们的目标用户的,我们展现给目标用户的形象也就是打造个人品牌的展现层,包含自然、社会和行为三个维度,展现层就是个人品牌大厦的外墙装修。

自然属性包括姓名、性别、身高、年龄、体型、发型、着装、配饰等等;

社会属性包含家庭角色、职业信息、网络信息(昵称、头像、个性签名等)、社会荣誉、经济状况、人脉资源等等;

行为属性包含言谈举止、生活方式、工作方式、处事方式等。

4.感知层:目标用户对个人品牌的认知。

我们打造个人品牌,最终的目的还是要让用户感知到。我们经常说“一千个读者就有一千个林黛玉“,因此感知层更多的是目标用户的个人感觉,是从受众的角度对个人品牌进行的分析。

​什么是打造个人IP?个人IP应该如何打造呢?  第3张


三、怎样打造个人IP

现在也有很多的课程在教大家如何打造个人IP,也就是个人的人设,其实个人IP更多的就是用户感知层的内容。比如我们经常见到的人设有:好媳妇、好丈夫、运动达人、热爱公益以及终身学习者等等。当个人的人设积累到了一定的势能,就会具备一些人物角色本来不具备的属性,这里面往往包含着目标用户的个人情绪和情感。

如果你的个人品牌在感知层融入了粉丝的个人情感,具备了情绪价值,你就可以进行大规模的商业化了。在个人品牌打造的过程中,初心层、能力层、展现层和感知层不是割裂的,而是前后统一的,展现层展现出的内容要和你的初心层和能力层一致、协调,这样用户感知到的你才是积极正向的。

本篇文章来源于微信公众号: 凯文优讲

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